之前小圈寫(xiě)行業(yè)辛酸現(xiàn)象的時(shí)候，有一個(gè)朋友在評(píng)論區(qū)給我留言，講了一個(gè)故事。他朋友的小孩在國(guó)內(nèi)因?yàn)楹玫男W(xué)要求太高上不了好的學(xué)校。兩個(gè)夫妻在國(guó)內(nèi)本身都有企業(yè)，男主人還有自己的廣告標(biāo)識(shí)公司。可賺的錢(qián)還是不行，最后選擇移民新西蘭，結(jié)果到了那邊只能選擇當(dāng)水管工。
國(guó)內(nèi)在外人看來(lái)光鮮亮麗的廣告老板結(jié)果移民新西蘭當(dāng)水管工，很多人不能理解啊！但也有評(píng)論給出了答案：相比于國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)賺的少，加班多，忙的累，沒(méi)時(shí)間來(lái)看，上面的說(shuō)法那還真的是有點(diǎn)讓人向往了。如果水管工真的當(dāng)?shù)眠@么滋潤(rùn)，還要啥自行車(chē)呢？
其實(shí)小圈看到這個(gè)故事，最先反應(yīng)的一個(gè)詞就是“內(nèi)卷”。學(xué)生內(nèi)卷，一個(gè)好的小學(xué)入學(xué)不僅對(duì)小孩各方面的要求很高，更是要面試家長(zhǎng)，何況還有學(xué)區(qū)房這一大門(mén)檻。對(duì)家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)簡(jiǎn)直是魔鬼考驗(yàn)。行業(yè)內(nèi)卷，一個(gè)外人眼里事業(yè)有成的廣告公司老板，實(shí)際卻也是整天收賬收不回，深陷行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)利潤(rùn)一再被壓低，只能靠加班加點(diǎn)養(yǎng)活工人企業(yè)的辛苦人，也在整日為小孩上學(xué)的事情操心。
內(nèi)卷就是一場(chǎng)高考。
第一年，大家學(xué)習(xí)八小時(shí)，有個(gè)別同學(xué)學(xué)了十小時(shí)，他考上了清北。
第二年大家都學(xué)十個(gè)小時(shí)，結(jié)果只有學(xué)了十二個(gè)小時(shí)的學(xué)生考上了清北。
“內(nèi)卷化”就是一種“沒(méi)有發(fā)展的增長(zhǎng)”，具體含義可以歸納為：存量競(jìng)爭(zhēng)下的互相內(nèi)耗，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)中的個(gè)體付出增多，而實(shí)際收益未變的過(guò)程。而廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)，現(xiàn)今面臨的無(wú)疑就是最內(nèi)卷的行業(yè)情況。
“內(nèi)卷化”的價(jià)格戰(zhàn)
縱觀標(biāo)識(shí)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，從最前線的營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起，渠道之爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)層出不窮，但不管是渠道還是價(jià)格，依然是以犧牲利益（可能是標(biāo)識(shí)廣告企業(yè)自身的利益，也可能是購(gòu)買(mǎi)者甚至上下游供應(yīng)商的利益）為代價(jià)才得到的些許優(yōu)勢(shì)，這樣競(jìng)爭(zhēng)到最后，也不過(guò)只是“內(nèi)卷”罷了。你有沒(méi)有感覺(jué)，廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)價(jià)格10年沒(méi)漲了！？
其他行業(yè)：10年前西安肉夾饃3元一個(gè)，10年后年10元一個(gè)，10年翻了3倍多；10年前天津的煎餅果子4元一個(gè)，10年后8元一個(gè)，10年翻了2倍；10年前理發(fā)10元，10年后50多元，10年翻了5倍多。
而廣告行業(yè)：10年前10年前價(jià)格多少，10年后價(jià)格還是多少，甚至更低！你報(bào)價(jià)低，我報(bào)價(jià)更低，行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是導(dǎo)致廣告制作行業(yè)10年不漲的原因之一。
18321220911